.png)
สวัสดีเพื่อนๆ ทุกคน สำหรับบทความที่น่าสนใจในวันนี้ เราจะพาไปดูบทความแนะนำเทคนิคด้านการตลาดดีๆ กันอีกเช่นเคย
ซึ่งในวันนี้ เราจะพาไปเจาะลึกกับคำว่า Brand Positioning ว่าหมายถึงอะไร และมีความสำคัญมากน้อยเพียงใด
Brand Positioning คืออะไร
สำหรับคำว่า Brand Positioning หมายถึง แนวคิดของการวางตำแหน่งแบรนด์ โดยขยายความของความหมายในอย่างละเอียดได้คือ เป็นสิ่งที่แบรนด์สร้างภาพลักษณ์ขึ้นมา เพื่อยึดครองพื้นที่ในใจของกลุ่มเป้าหมาย ที่มีความแตกต่างจากคู่แข่งในตลาดและมีความพิเศษเฉพาะ การวางตำแหน่งของแบรนด์นั้นควรวางจากพื้นฐานที่ว่า What is the Brand for? : แบรนด์เราเกิดมาเพื่ออะไร มันคือความหมายของการมีอยู่ของแบรนด์เราในตลาด Who is the Brand for? : แบรนด์เราเกิดมาเพื่อใครที่จะสร้างให้เกิดความคุ้มค่ามากที่สุดในตลาด When is the Brand for? : ลูกค้าจะซื้อแบรนด์เราเมื่อไร ความถี่ในการซื้อเป็นอย่างไร Who are the Brand Competitors? : คู่แข่งของแบรนด์เราทั้งทางตรงและทางอ้อม
หลายๆคน มักจะเข้าใจผิดว่า Brand Positioning กับ Marketing Tactics นั้นเหมือนกัน ซึ่งในความจริงแล้วนั้น Marketing Tactics คือกลวิธีหรือลูกเล่นรูปแบบหนึ่ง เพื่อให้แบรนด์สามารถโดดเด่นและเป็นที่รู้จักในตลาดได้ เช่น การทำโฆษณา แต่ Brand Positioning นั้น คือการกำหนดจุดยืนของแบรนด์ที่ชัดเจนให้แตกต่างกับผู้ขายอื่นๆ ในตลาด เพื่อนำไปสู่การวางแผนกลยุทธ์ กำหนดกลุ่มเป้าหมาย และเพิ่มคุณค่าทั้งแบรนด์และลูกค้านั่นเอง
ความสำคัญของ Brand Positioning กับธุรกิจ
แน่นอนว่า Brand Positioning ถือเป็นสิ่งสำคัญในการช่วยพัฒนาธุรกิจ ซึ่งความสำคัญหลักๆ จะมีดังนี้
ทำให้แบรนด์ มีเอกลักษณ์และความคิดสร้างสรรค์มากยิ่งขึ้น : แน่นอนว่าแบรนด์ที่มีสินค้าในประเภทเดียวกันนั้น ย่อมมีผู้ให้ความสนใจหรือกลุ่มเป้าหมายที่เป็นกลุ่มเดียวกัน แต่หากแบรนด์ของคุณมีความแตกต่างและมีจุดที่สร้างสรรค์เฉพาะตัวของแบรนด์นั้น ก็จะส่งผลให้แบรนด์มีเอกลักษณ์มากกว่าคู่แข่ง ดึดดูดให้ลูกค้ากลับมาซื้อแลสนใจสินค้าของคุณอย่างต่อเนื่องได้
Brand Positioning สร้างความน่าเชื่อถือให้แบรนด์ : การมีผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มีคุณภาพเพียงอย่างเดียวอาจไม่เพียงพอต่อการทำธุรกิจ คุณจะต้องมีการยังต้องสร้างประสบการณ์ให้กับลูกค้าของคุณในหลากหลายช่องทาง เพื่อให้เกิดประโยชน์รวมถึงสร้างความโดดเด่นและเป็นที่สังเกตจากลูกค้าของคุณ แม้ในการเริ่มต้นนั้น การวางตำแหน่งอาจต้องพบกับความซับซ้อนและความยากลำบากอยู่บ้าง แต่ในท้ายที่สุดแล้วผลลัพธ์ที่ได้ย่อมคุ้มค่ากับสิ่งที่พยายามไปอย่างแน่นอน
Brand Positioning สร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ : การวางตำแหน่งแบรนด์นั้น จะช่วยสร้างความชัดเจนและมองเห็นรายละเอียดได้ว่าคุณให้บริการใคร นอกจากนี้ยังอธิบายให้กลุ่มเป้าหมายของคุณทราบว่าเหตุใดคุณจึงเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับพวกเขา รวมไปถึงอะไรที่ทำให้ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณมีความแตกต่างออกไปจากคู่แข่งในตลาดนั่นเอง
เป็นอย่างไรบ้าง สำหรับความหมายและความสำคัญของคำว่า Brand Positioning ที่เรานำมาฝากกันในวันนี้ หวังว่าจะเป็นประโยชน์และสามารถนำไปปรับใช้กับแบรนด์ของเพื่อนๆกันได้ไม่มากก็น้อยนะคะ
ขอบคุณภาพประกอบ : Freepick
วิเคราะห์พฤติกรรมการขับขี่ของพนักงานด้วย Analytics จาก Flare Dash แอปพลิเคชันที่ช่วยประเมินการขับขี่และให้คะแนนผู้ขับ ยกระดับมาตรฐานความปลอดภัยให้กับองค์กรของคุณ
หากสนใจ คลิกที่ลิงค์ด้านล่างเพื่อติดต่อเราพร้อมรับสิทธิทดลองฟรี 14 วัน