.png)
สวัสดีเพื่อนๆทุกท่าน สำหรับบทความนี้ เราจะพาไปดูเกี่ยวกับความรู้ด้านการตลาดกันบ้าง เพื่อให้ธุรกิจของแต่ละคนสามารถนำไปปรับใช้กันได้
โดยในวันนี้จะพาไปทำความรู้จักกับคำว่า Copywriting คืออะไร และมีบทบาทหรือความสำคัญอย่างไร
Copywriting คืออะไร
Copywriting คือ การเขียนคำโฆษณาที่ใช้ในการสื่อสารเพื่อเรียกความสนใจจากกลุ่มลูกค้า สามารถปรากฏได้ทุกที่ไม่ว่าจะเป็นบนเว็บไซต์ ใบปลิว อีเมล บิลบอร์ด แผ่นพับ โซเชียลมีเดียต่าง ๆ เช่น Facebook Instagram หรือแม้แต่ในโทรทัศน์เองก็ตาม โดยมักจะมีเนื้อหาที่กระชับ เข้าใจง่าย ตรงประเด็น และสร้างการจดจำในหมู่ผู้พบเห็นได้ ตัวอย่าง Copywriting ที่คุ้นหู ได้แก่
หิวเมื่อไหร่ก็แวะมา 7-11
การบินไทยรักคุณเท่าฟ้า
คิดจะพัก คิดถึง “คิทแคท”
เราไม่อาจปฏิเสธได้ว่า การเขียนคำโฆษณาเป็นหนึ่งในองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของการโฆษณาและการตลาด เป็นกระบวนการของการเขียนคำโน้มน้าวใจ หรือถ้อยคำที่สร้างแรงบันดาลใจหรือกระตุ้นให้ผู้คนดำเนินการบางอย่าง ซึ่งการเขียนคำโฆษณามีอยู่แทบทุกที่ที่คุณดูและฟังซึ่งเบื้องหลังของถ้อยคำทุกชิ้นคือนักเขียนคำโฆษณา ที่ได้รับการฝึกฝนให้ประดิษฐ์คำในลักษณะที่จะเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายและกระตุ้นให้พวกเขาทำบางสิ่งหรือให้ความสนใจนั่นเอง
ประเภทของ Copywriting
Madison Avenue Copywriting งานหลักคือ ใช้พลังสร้างสรรค์ในตัวเนรมิตคำพูดขึ้นมาให้คนสนใจ คำพูดสวยงาม
คำพูดที่อ่านหรือฟังแล้วติดหู ติดตา ติดใจ ติดสมอง เป็นผลจากการเขียน Copywriting ประเภทนี้ทั้งสิ้น
Medison Avenue Copywriting เน้นสื่อสารกับคนจำนวนมากเพื่อสร้าง Brand Awareness และตอกย้ำ Brand Value เป็นหลัก ตัวอย่างคนทำงานด้านนี้คือ Copywriter ที่อยู่ตาม Ad Agency ต่างๆ
Direct Response Copywriting
Copywriting ประเภทนี้จะโฟกัสไปที่การกระตุ้นให้กลุ่มเป้าหมายลงมือทำบางอย่าง โฟกัสไปที่พลังขอปัจจุบัน (The Power of Now) โฟกัสไปที่การโน้มน้าวให้คนอ่านตัดสินใจซื้อทันทีที่อ่าน / เห็น / ได้ยิน สารของเราจบ Direct Response Copywriting เน้นสื่อสารกับคนจำนวนน้อย เพื่อสร้าง Moment ของการลงมือทำบางอย่าง และสร้างผลลัพธ์อย่างยอดขายเป็นหลัก
บทบาทของ Copywriting
บทบาทหรือความสำคัญของ Copywriting แน่นอนว่าส่งผลด้านการตลาดอยู่ไม่น้อย โดยหลักๆ นั้นมีดังนี้
ทำให้เราได้เข้าใจว่า บทความโฆษณา ที่ดีนั้น ควรมีองค์ประกอบและรายละเอียดอะไรบ้าง
ทำให้เราเข้าใจถึงหลักการด้านจิตวิทยา ที่มีอิทธิพลต่อการโน้มน้าวกลุ่มเป้าหมายได้
ทำให้เราสามารถวิเคราะห์โฆษณาต่าง ๆ ที่มีอยู่ในตลาดได้ละเอียด ซึ่งจะส่งผลให้เกิดการพัฒนาตนเอง ในด้านการสื่อสารอย่างมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น
จะทำให้เราสามารถยกระดับบทความโฆษณาให้สามารถสร้างยอดขาย ยอดผู้สนใจมากขึ้น
ทำให้เรามีชั้นเชิงในการ "พูด" เชิงโน้มน้าวมากขึ้น การพูดต้องใช้ไหวพริบเฉพาะหน้า แต่การเขียนนั้น เรามีเวลาที่คิดได้อย่างช้า ๆ ดังนั้นหากเริ่มต้นจากการเขียนไปก่อน จะทำให้เข้าใจพื้นฐานที่ดี และพอเริ่มชำนาญมากขึ้น เราก็สามารถนำไปประยุกต์ใช้ในการพูดให้น่าสนใจได้มากขึ้น
และนี่ก็คือความหมายรวมไปถึงบทบาทความสำคัญของคำว่า Copywriting ถือเป็นเกร็ดความรู้เล็กๆน้อยๆ ที่นำมาฝากกันนะคะ
ขอบคุณภาพประกอบ : Freepick
Flare Dash แอปพลิเคชันบันทึกเวลาทำงานของพนักงาน และติดตามเส้นทางด้วย GPS ผ่านสมาร์ทโฟน
หากสนใจ คลิกที่ลิงค์ด้านล่างเพื่อติดต่อเราพร้อมรับสิทธิทดลองฟรี 14 วัน
Comments