.png)
แน่นอนว่าการทำธุรกิจ ย่อมมีการใช้โฆษณา และเทคนิคด้านการตลาดมาเป็นตัวช่วยเสริมให้กับองค์กรของตนเองอย่างแน่นอนอยู่แล้ว
ซึ่งการทำ Programmatic Buying ก็เป็นอีกเทคนิคหนึ่งที่มีความน่าสนใจไม่น้อย สำหรับวันนี้เราจะพาไปดูรายละเอียดสำหรับเทคนิคนี้กัน
Programmatic Buying คืออะไร
Programmatic Buying หรือ (Programmatic Advertising) คือ การใช้ระบบ AI เพื่อทำการประมูลพื้นที่และจัดการกับการโฆษณาให้ออกมามีประสิทธิภาพมากที่สุด เพราะว่าการซื้อขายพื้นที่โฆษณาในรูปแบบเดิมๆ นั้น จะเป็นการใช้คนเจรจาหรือต่อรองเพื่อให้ได้พื้นที่และราคาที่เหมาะสมที่สุดในการทำโฆษณา แต่การใช้ Programmatic Buying จะช่วยให้การตลาดของธุรกิจของคุณดีขึ้นได้ แถมยังเป็นการช่วยให้คุณซื้อขายโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุดอีกด้วย
หลักการทำงานของ Programmatic Buying
องค์ประกอบและหลักการทำงานเบื้องต้นของ Programmatic Buying แบ่งออกได้ดังนี้
RTB (Real-Time Bidding) : เป็นการประมูลพื้นที่โฆษณาแบบ Realtime ซึ่งเป็นตัวกำหนดราคาในการแสดงโฆษณาแต่ละครั้งหากประมูลชนะ โฆษณานั้นก็จะแสดงขึ้นมาบนเว็บไซต์นั่นเอง
DSP (Demand Side Platform) : เป็นระบบของฝั่งผู้ลงโฆษณา ที่เชื่อมเครือข่ายเว็บไซต์หลายเว็บไซต์เข้าด้วยกัน ทำให้ผู้ที่ต้องการซื้อโฆษณาสามารถเลือกราคาประมูล ในการแสดงโฆษณา กลุ่มเป้าหมาย และตำแหน่งโฆษณา ได้อย่างหลากหลายโดยไม่ต้องล็อกอินจากหลายแห่ง เพราะสามารถทำได้ภายในแพล็ตฟอร์มเดียว
SSP (Supply Side Platform) : ระบบของฝั่งสื่อที่ให้ลงโฆษณาสำหรับบริหารจัดการพื้นที่โฆษณา และรายได้จากการลงโฆษณา
Ad Exchange : เป็นระบบตัวกลางระหว่าง DSP (Demand Side Platform) และ SSP (Supply Side Platform) ซึ่งเป็นแพล็ตฟอร์มที่อำนวยความสะดวกในการซื้อขายพื้นที่โฆษณา (Inventory) จากหลายๆ ผู้ให้บริการหรือที่เรียกว่า Ad Network เช่น AppNexus เป็นต้น
PMP (Private Exchange) : เป็นระบบการซื้อโฆษณาโดยตรงกับสื่อที่ให้ลงโฆษณา โดยมีการกำหนดจำนวนและราคาต่อการแสดงโฆษณา แต่ค่าลงโฆษณาจะสูงกว่าการประมูล
Programmatic Buying สำคัญอย่างไร
ระบบ Programmatic Buying ทำให้แก้ปัญหาในการซื้อแบบเก่าทั้งไม่น่าเชื่อถือและราคาไม่สมเหตุผล ซึ่งจะทำให้ผู้ซื้อและผู้ขายจะได้ราคาที่เหมาะสมและได้กลุ่มคนที่จะเห็นโฆษณาตัวเอง การซื้อที่เกิดขึ้นผ่านระบบอัตโนมัตินั้นทำให้ได้ประสิทธิภาพสูงกว่าการที่ใช้คนดูแล ระบบจะทำการซื้อขายตามคำสั่งซื้อที่ได้ป้อนไว้ในระบบได้เอง
ข้อระวังในการทำ Programmatic Buying
เกิดความเสี่ยงสูงในช่วงแรก เพราะงบประมาณรูปแบบโยนหินนั้น เหมือนการทำ Research ของระบบเพื่อมาวางกลยุทธ เวลาทำโฆษณาด้วย Programmatic ก็จะต้องเป็นการคาดการณ์ และจะรู้สึกเหมือนระบบโฆษณากำลังเผาผลาญเงินทุนเรา จากรูปแบบนี้เลยทำให้เหมาะสำหรับ Campaign การโฆษณาระยะยาวมากกว่า
ในตอนนี้หลายๆองค์กร ก็เริ่มที่จะใช้ระบบ Programmatic Buying เข้ามาเป็นตัวช่วยกันสำหรับแคมเปญที่มีระยะเวลานาน เพื่อให้ได้ประสิทธิภาพสูงสุด ยังไงเพื่อนๆลองนำไปปรับใช้กับเคมเปญองค์กรที่สอดคล้องกันดูนะคะ
ขอบคุณภาพประกอบ : Freepick
Flare Dash แอปพลิเคชันบันทึกเวลาทำงานของพนักงาน และติดตามเส้นทางด้วย GPS ผ่านสมาร์ทโฟน
หากสนใจ คลิกที่ลิงค์ด้านล่างเพื่อติดต่อเราพร้อมรับสิทธิทดลองฟรี 14 วัน