Seeding Marketing คืออะไร และทำอย่างไรถึงมีประสิทธิภาพ

ต้องยอมรับว่าการตลาดสมัยนี้นั้น มีมากมายหลายรูปแบบ จนแทบจะเลือกใช้กันไม่หวาดไม่ไหว

แต่การตลาดที่ก็ยังได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง และใช้กันเรื่อยๆนั่นก็คือ Seeding Marketing นั่นเอง เราจะพาไปดูกันว่าคืออะไร และควรทำอย่างไรถึงเห็นผล

Seeding Marketing คืออะไร

• Seeding Marketing เป็นการตลาดรูปแบบหนึ่ง ที่เปรียบเสมือนการเพาะเมล็ดพันธุ์ให้เติบโต ออกดอกออกผล เปรียบได้กับการปลูกเมล็ดพันธุ์ทางธุรกิจนั่นเอง โดยจะเป็นการค่อย ๆ เติบโตแทรกซึมเข้าไป ผ่านการพูดคุย บอกต่อกันในกลุ่มผู้บริโภคกันเอง ไม่ว่าจะเป็นอาศัยจากการตั้งโพสต์ หรือตั้งกระทู้พูดคุยเกี่ยวกับสินค้า และบริการ จาก Blogger หรือ Influencer โดยต้องไม่เขียนเกินความเป็นจริง เป็นลักษณะใช้แล้วดีเลยนำมาบอกต่อ

องค์ประกอบของคำว่า Seed

S = Sincere : ความจริงใจ

ผู้บริโภคยุคใหม่มีการเข้าถึงเทคโนโลยีดิจิทัลกันมากยิ่งขึ้น มีการค้นคว้าข้อมูลข่าวสาร และเข้าถึงข้อมูลเป็นไปได้มากกว่าแต่ก่อน ฉะนั้นการตลาดจึงมีความซับซ้อนมากขึ้นตามไปด้วย โดยเฉพาะการตลาดออนไลน์ในรูปแบบ Seeding ซึ่งการบอกต่อต้องเป็นไปอย่างตรงไปตรงมา ในลักษณะที่เป็นการเล่าเรื่องจากประสบการณ์จริง ต่างจากการรีวิวสินค้าทั่วไป

E = Enterprise : ความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน

การบอกต่อที่เห็นผลนั้น จะต้องบอกเล่าจากประสบการณ์จริง และจากความรู้ที่ตัวเองมี จะทำให้เกิดความน่าเชื่อถือมากกว่า ผู้บอกเล่าต้องมีความรู้พื้นฐานเกี่ยวกับสินค้านั้นอย่างละเอียด

E = Engagement : การเข้าถึง

ผู้ติดตามเป็นจำนวนมากหรืออินฟลูเอนเซอร์ ระดับ Macro นั้นอาจไม่ได้เหมาะกับการทำ Seeding เท่ากับอินฟลูเอนเซอร์ระดับ Micro ที่ผู้บริโภคเข้าถึงได้ง่าย โดยที่การเลือกใช้อินฟลูเอนเซอร์ที่ตรงกับความต้องการ ควรพิจารณาจากการมีผู้ติดตาม กด Like กด Share และ Comment รวมกันคิดเป็นร้อยละ 5 ของจำนวนผู้ติดตามทั้งหมด

D = Different : ความแตกต่าง

แน่นอนที่ว่าใครที่โดดเด่นกว่าหรือแตกต่างกว่ามักได้รับความสนใจ และกลายเป็นผู้มีอิทธิพลในโลกโซเชียล ฉะนั้นทั้งแบรนด์เองและอินฟลูเอนเซอร์ ต้องหาความโดดเด่นและแตกต่างของตัวเองให้ได้

เทคนิคการทำ Seeding Marketing

1. รีวิวตามความเป็นจริงให้มากที่สุด : ควรรีวิวด้วยความจริง ไม่ควรรีวิวจนดูเหมือนโฆษณาจนมากเกินไป อาจใส่ความเห็นส่วนตัวบ้างว่ามีจุดไหนที่รู้สึกว่าไม่เหมาะกับตนเอง แต่อย่าพูดว่าเป็นข้อเสียหรือด้านลบจนเกินไป
   

2. เลือกหน้าม้าให้มีประสิทธิภาพ : การทำการตลาดให้แนบเนียน ไม่ให้คนจับได้ว่าเป็นหน้าม้า คนตั้งกระทู้ต้องเป็นคนที่มีเทคนิคการเล่ามากพอให้ดูสมจริง ดังนั้นหน้าม้าที่เราเลือก ซึ่งก็คือ Blogger, Influencer หรือทีมงานเองก็ตาม ต้องมีประสบการณ์ในการสร้างคอนเทนต์ และดูด้วยว่ามีความเหมาะกับสินค้าหรือบริการของเรามากน้อยแค่ไหน
   

3. ใช้รูปรีวิวที่เน้นใช้งานได้จริง : ควรเลือกรูปสำหรับรีวิว ที่ไม่เกินความจริงหรือรูปภาพที่ดูแบบมืออาชีพมากจนเกินไป เพราะผู้บริโภคอาจจะรู้สึกว่ากำลังดูโฆษณามากกว่าการดูสินค้ารีวิว

อย่างไรก็ตาม ผู้บริโภคในปัจจุบันนั้นมีการสำรวจ ค้นคว้าหาข้อมูลมากกว่าสมัยก่อนมาก ดังนั้นการทำ Seeding Marketing ควรทำอย่างมีประสิทธิภาพ เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดี ไม่ควรทำเกินความจริง เพราะลูกค้าจะจับโป๊ะได้นั่นเอง

ขอบคุณภาพประกอบ : Freepick

---

Flare Dash แอปพลิเคชันบันทึกเวลาทำงานของพนักงาน และติดตามเส้นทางด้วย GPS ผ่านสมาร์ทโฟน

ความแตกต่างของแพ็คเกจ Flare Dash ทั้ง 3 แบบ

หากสนใจ คลิกที่ลิงค์ด้านล่างเพื่อติดต่อเราพร้อมรับสิทธิทดลองฟรี 14 วัน

คลิกที่นี่ เพื่อรับสิทธิทดลองฟรี 14 วัน